Zabije ChatGPT nezávislé webové stránky, jak je známe?

Vyhledávače zajišťují velkou část provozu pro mnoho webových stránek. Včetně mého vlastního. Naprostá většina návštěvnosti, kterou dostávám na stránky Side Hustle Road, pochází z Googlu, což je skvělé. A vím, že ostatní webové stránky jsou na stejné lodi.

Umělá inteligence už ale není na obzoru. Je to tady a je to tady ve velkém. Protože nástroje umělé inteligence, jako je ChatGPT, jsou integrovány přímo do vyhledávání Google a Bing, kde zůstanou miliony webů, které se spoléhají na provoz z organického vyhledávání?

Podaří se jim přežít?

Co když lidé nikdy neopustí stránku s výsledky?

Každý majitel webu chce, aby se jeho obsah objevil ve vyhledávačích – ale chce to , aby na něj lidé klikli a pokračovali na jeho web. Chce, aby tento vyhledávač byl cestou, kterou se uživatel dostane na jeho web – ale chce, aby uživatel nakonec z cesty sešel a navštívil.

Co se ale stane s nezávislými weby, pokud uživatelé Google a Bing zůstanou na cestách a nikdy se nezastaví, aby je navštívili? Co když dostanou všechny potřebné informace přímo na stránce s výsledky vyhledávače (SERP) a nenajdou potřebu proklikat se na web?

Je to znepokojivá možnost, jistě.

Do jisté míry to není novinka. Google se již léta snaží udržet lidi v kontaktu poskytováním úryvků informací přímo ze SERP. Co kdybych například hledal na Googlu „počasí v Orlandu“? Co myslíte, že by se ukázalo?

Tento výsledek vyhledávání mi říká aktuální teplotu, ukazuje srážky, vítr a předpověď na týden. Tento výsledek mi ukazuje všechny informace, které chci, ve velmi snadno viditelném a přístupném formátu.

Jasně, hned pod tím je výsledek z weather.com, ale asi na něj teď nemusím klikat, že?

Co když chci znát věk Petera Jacksona, režiséra filmů Pán prstenů?

obraz

Tento výsledek mě udrží na Googlu, aniž bych musel kliknout na jediný výsledek – a jako bonus vidím v pravém sloupci ještě zajímavější drobnosti spolu s dalšími otázkami, na které se lidé ptají.

Zdá se rozumné předpokládat, že tato funkce vedla k poklesu návštěvnosti některých stránek, když byla poprvé spuštěna. Aby bylo jasno, je lepší, aby byl obsah vašeho webu uveden v úryvku, jako je tento, než aby byly uvedeny informace z jiného webu, ale stále to není tak dobré jako návštěva vašeho webu. Skutečný?

Když je chat AI plně integrován do vyhledávání, nepochybuji, že výsledek bude stejný. Google a Bing se stanou užitečnějšími, ale mnoho webů zaznamená pokles návštěvnosti.

AI se musí od něčeho/někoho učit

Jakkoli jsou nástroje umělé inteligence jako ChatGPT užitečné a „inteligentní“, stále se budou muset učit z externího zdroje. To je důvod, proč nevěřím, že někdy skutečně nahradí nezávislé tvůrce obsahu.

Umělá inteligence nikdy nemůže být skutečnou inteligencí. Dokáže to napodobit a dokonce podat přesvědčivý výkon, ale umělá inteligence je stále jen taková — umělá.

Modely umělé inteligence musí být trénovány s daty – obrovské množství dat. Ale ta data nemohou pocházet z prázdnoty. Muselo to být vytvořeno lidmi z masa a kostí, jako jste vy a já.

Pokud by lidé přestali vytvářet obsah, z čeho by se AI musela učit?

Problém nesprávných výsledků vyhledávání

Jak mnozí z nás zjistili, nástroje jako ChatGPT nejsou vždy přesné – a mohou dokonce směle prohlašovat nesprávné informace.

Co, pokud vůbec něco, udělá Google s nesprávnými odpověďmi generovanými umělou inteligencí? Co může Google dělat? Bude zavedena nějaká kontrola k ověření odpovědí poskytnutých umělou inteligencí, než budou předány uživateli? Potřebuje umělá inteligence AI, aby ji hlídala a starala se o to, aby hrála pěkně?

Nevím.

To však odhaluje jeden z endemických problémů umělé inteligence. Může jednat pouze na základě údajů, na základě kterých byl vyškolen. A pokud jsou informace, které přijímá, špatné, pak i odpovědi, které vyplivne, budou špatné. Jak již bylo řečeno, je to jako hra s technologickým telefonem a může sloužit pouze k udržování nepravdivých informací a špatných rad.

Jasně, to neznamená, že všechno, co vyplivne, je špatně. Ale pokud ani 0,01 % jeho odpovědí není správných – nebo úplně správných – je to stále obrovský problém.

Pokud jsou statistiky správné, Google každou SEKUNDU zpracuje přibližně 40 000 vyhledávání. To je více než 3,7 MILIARDY denně.

Pokud předpokládáme, že 0,01 % odpovědí je nesprávných (což je pouze předpoklad — může být vyšší nebo nižší), byly by to 4 špatné odpovědi každou sekundu nebo 370 000 chybných odpovědí generovaných umělou inteligencí každý den.

To je samozřejmě založeno pouze na předpokládané matematice. Tato čísla mohou být mnohem vyšší nebo mnohem nižší.

Jak bude vypadat přizpůsobení se novému paradigmatu umělé inteligence?

Všechny otázky a problémy stranou, už nejde o to, jestli AI přijde, nebo dokonce o to, kdy . Je to tady a je připraveno narušit velkou část téměř každého odvětví – v některých dobrých i velmi špatných způsobech. Ale nemáme ten luxus vyjednávat s faktem jeho existence. Můžeme se buď přizpůsobit, nebo se stát irelevantními.

To je situace, ve které se dnes nacházíme.

Otázkou je, zda se přizpůsobíme a vyjdeme z druhé strany silnější a efektivnější, nebo budeme jako jeleni ve světle reflektorů – zmrzlí a neschopní pohybu?

Není pochyb o tom, že umělá inteligence ovlivní tvůrce obsahu. Může to být obrovská pomoc, ale také něco jako hrozba. Učiní nás umělá inteligence zcela irelevantními? Nebo se budeme schopni přizpůsobit a prosperovat?

A pokud to druhé, jak bude tato adaptace vypadat? Myslím, že je to dobrý začátek:

Přečtěte si o dostupných nástrojích AI. Každý den se objevují nové. Některé jsou lepší a výkonnější – a užitečnější – než jiné. Uvědomte si, co mohou a co ne, a alespoň se zorientujte v jejich potenciálním využití. To samozřejmě neznamená, že je musíte používat, ale musíte být obeznámeni s prostředím nástrojů.
Rozhodněte se vytvářet vysoce kvalitní, jedinečný obsah, který poskytuje hodnotu. Hodnota, kterou poskytujete, je součástí vaší značky. Chcete, aby vás lidé poznali jako někoho, kdo poskytuje užitečné informace, tipy, nástroje, zdroje a triky. Nedělejte z toho kompromisy.
Zaměřte se na vytváření značky – nebýt jen informačním papouškem. Lidé sledují značky. Mohou získat informace kdekoli. Lidé však budou aktivně sledovat a sledovat značky, které znají a kterým důvěřují. Nejlepší čas začít budovat svou značku je včera. Druhý nejlepší čas je teď.

Pokud jste tvůrce obsahu – jakýkoli typ tvůrce obsahu – musíte se zaměřit na to, abyste vynikli jedinečným způsobem. Věřím, že to je způsob, jak vyhrát dopředu.

Zabije ChatGPT nezávislé weby?

Osobně si to nemyslím. Bude mít integrace AI chatbotů do Googlu a Bingu dopad na vyhledávání? Tak určitě. Bezpochyby. Ale není to poprvé, co nám bylo řečeno, že technologická inovace by znamenala smrt toho či onoho odvětví.

Před lety, na úsvitu reprodukované hudby, lidé varovali, že reprodukovaná hudba bude znamenat smrt průmyslu živé hudby. A udělal to? Ne. Naopak, nahraná hudba umožnila více lidem za více okolností užít si hudbu, kterou by jinak nemohli – a zvýšila dosah mnoha hudebníků, kteří byli schopni oslovit publikum daleko mimo své místní oblasti.

Jak to, že to není dobrá věc?

Podobně věřím, že umělá inteligence způsobí posun ve fungování internetu, ale název hry byl vždy adaptace. Změna je nevyhnutelná. To, co tváří v tvář tomu uděláme, naše značky buď vylepší, nebo rozbije.

Osobně se rozhodl být optimistou a myslím si, že ChatGPT a vyhledávání založené na AI skutečně poslouží ke zlepšení uživatelského zážitku z dlouhodobého hlediska a dokonce pomohou tvůrcům obsahu, kteří se to naučí využívat.

Co myslíš? Bojíte se AI nebo ji přijímáte s otevřenou náručí?